La Cina vieta alle celebrità con “morali scaduti” di approvare prodotti

Il governo cinese sta ora vietando alle celebrità con "morale caduta" di fare sponsorizzazioni di prodotti e impedisce a tutte le celebrità di approvare prodotti sanitari, educativi e finanziari. Le autorità hanno affermato che le nuove restrizioni sono "guidate dal pensiero di Xi Jinping sul socialismo con caratteristiche cinesi per una nuova era".

La mossa socio-economica arriva sulla scia del congresso biennale del Partito Comunista Cinese, in cui il presidente Xi Jinping è stato eletto in una terza squadra senza precedenti come presidente del partito e ha svelato un nuovo gruppo dirigente pieno di lealisti mentre consolida ulteriormente il suo potenza.

"L'ultimo giro di vite è stato annunciato quando il presidente cinese intensifica la sua spinta a riformare i valori sociali e la cultura giovanile nel Paese più popoloso del mondo, all'insegna della prosperità comune", riporta il Financial Times .

" Le celebrità dovrebbero praticare consapevolmente i valori fondamentali del socialismo nelle loro attività di sponsorizzazione pubblicitaria e le attività di sponsorizzazione dovrebbero essere conformi alla morale sociale e alle virtù tradizionali ", affermano i nuovi regolamenti.

Andando avanti, alle aziende è vietato utilizzare qualsiasi celebrità per promuovere assistenza sanitaria, attrezzature mediche, formule per bambini, tutoraggio privato, prodotti del tabacco e sigarette elettroniche. Le regole comprendono social media, pubblicità, live streaming, interviste e altre vie simili.

Le celebrità con "morale lassista" sono vietate per qualsiasi pubblicità di prodotti. Ciò include coloro che sono coinvolti in attività illegali come ubriachezza, uso di droghe, frode ed evasione fiscale.

"I media sono permissivi, consentendo a star illegali e immorali di partecipare a sponsorizzazioni pubblicitarie ", hanno affermato le autorità cinesi. "Il caos nel campo delle sponsorizzazioni pubblicitarie ha gravemente violato i diritti e gli interessi dei consumatori, ha sconvolto l'ordine del mercato e inquinato i social atmosfera e le persone hanno espresso forti reazioni”.

La scorsa settimana, Xi ha esortato le giovani generazioni cinesi ad "abbandonare lo stile di vita schizzinoso e l'atteggiamento compiacente". Lo ha fatto sullo sfondo simbolico del canale Hongqi o "bandiera rossa", un canale di irrigazione di 44 miglia avviato nel 1960 durante il " Grande balzo in avanti " della Cina. Coprendo montagne e terreno roccioso, è stato costruito a mano con semplici strumenti nei successivi 9 anni.

“Dobbiamo educare le persone, soprattutto i giovani, con lo spirito del canale Hongqi che il socialismo cinese si vince con il duro lavoro, le lotte e persino il sacrificio di vite. Questo non era vero solo in passato, ma anche nella nuova era", ha affermato Xi.

In un momento in cui la Cina sta lottando con l'elevata disoccupazione giovanile , le osservazioni di Xi sembrano destinate a combattere una sorta di stagnazione che si sta instaurando tra i giovani cinesi. È racchiuso in una frase recentemente diffusa in Cina: " tang ping ", che significa "sdraiato a terra". Simile al concetto americano di " smettere tranquillo ", il tang ping rappresenta uno stile di vita che abbraccia basse aspettative di successo professionale e finanziario.

Parlando delle nuove regole di sponsorizzazione, Zhang Guohua, presidente di un'associazione pubblicitaria cinese, ha dichiarato : "Questo non significa che le sponsorizzazioni delle celebrità saranno limitate, ma tutti saranno più cauti e gli artisti saranno più responsabili e autodisciplinati. " Parlando di celebrità, ha aggiunto: " Hai un tale status e un'influenza nel settore, quindi dovresti essere cauto nelle tue parole e nelle tue azioni".