L’industria della birra statunitense si trova ad affrontare un “cinque allarmi antincendio” mentre le vendite crollano al minimo di 25 anni

L'industria americana della birra si trova di fronte a un "cinque allarmi antincendio", ha avvertito Craig Purser, presidente della National Beer Wholesalers Association, in un discorso ai grossisti durante una convention di ottobre.

Purser lanciò il suo avvertimento in un momento in cui la popolarità della birra artigianale e degli hard seltzer aveva raggiunto il picco. La domanda dei consumatori si è spostata maggiormente verso i cocktail in lattina e le birre analcoliche. Inoltre, la generazione Z consuma meno alcol rispetto a qualsiasi altra generazione, preferendo liquori come la vodka e la tequila alla birra.

Inoltre, le tendenze all’inacidimento a lungo termine della birra sono state aggravate dall’implosione a livello nazionale della domanda di Bud Light. La decisione di Anheuser-Busch di includere il trans-influencer Dylan Mulvaney nella campagna di aprile è stata uno dei peggiori disastri di marketing di una generazione.

A partire dai nuovi dati di Beer Marketer's Insights, società di analisi del settore. Hanno notato che le spedizioni complessive di birra negli Stati Uniti sono diminuite del 5% nei primi nove mesi dell’anno, raggiungendo il punto più basso in un quarto di secolo.

Fonte: Wall Street Journal

Un recente sondaggio pubblicato da MRI-Simmons ha rivelato una mega tendenza nel settore della birra che mostra che i Gen-Zers stanno semplicemente consumando meno alcol rispetto a qualsiasi altra generazione negli Stati Uniti. Circa il 58% degli intervistati in età legale per bere alcolici ha dichiarato di aver bevuto alcolici negli ultimi sei mesi. Tra questi, l'87% ha consumato superalcolici, mentre il 56% ha bevuto birra.

Una recente nota dell’analista di TD Cowen Vivien Azer ha spiegato uno dei fattori che hanno portato alla scomparsa della birra. Ha notato che gli stati che hanno legalizzato la marijuana ricreativa o medicinale hanno visto cambiamenti nei comportamenti dei consumatori dall’alcol alla cannabis.

Oltre a far perdere all'industria della birra i suoi clienti più giovani, il trans-influencer Mulvaney ha lanciato un "woke nuke" su Bud Light in quella famigerata e meschina campagna pubblicitaria TikTok del 1° aprile.

Otto mesi dopo, il boicottaggio della Bud Light è continuato, poiché i nuovi dati Nielsen mostrano che nelle quattro settimane terminate il 9 dicembre le vendite al dettaglio della birra sono crollate del 28% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

David Steinmann, vicepresidente ed editore esecutivo di Beer Marketer's Insights, ha dichiarato al New York Post che il calo di Bud Light e di altri marchi associati ad Anheuser-Busch (tra cui Budweiser, Michelob Ultra e Busch) sta "guidando il declino del settore. "

E tornando all'avvertimento del commissario di bordo all'inizio della nota. L’industria della birra sembra trovarsi di fronte a un “incendio da cinque allarmi”.