Jessica Simpson compra il suo nome dalla bancarotta per 65 milioni di dollari

Martedì, Sequential Brands Group, una società di cui nessuno ha sentito parlare e che nella sua pagina " Chi siamo " elenca i seguenti punti salienti dell'investimento: " Rispetto finanziario: senza i tipici rischi associati alle società operative tradizionali" ma ha dimenticato di menzionarne uno particolarmente grande rischio, dichiarata bancarotta.

Eppure, per almeno un'ex celebrità sbiadita, il fallimento è stato piuttosto doloroso: Sequential Brands Group è una holding che " possiede, gestisce e concede in licenza un portafoglio su larga scala e diversificato di marchi di consumo in più settori". Uno di questi marchi è Jessica Simpson e Sequential possiede i diritti dell'intera collezione di moda di Jessica Simpson.

O meglio di proprietà, perché a partire dalla dichiarazione di fallimento di martedì, il destino dei suoi vari beni immateriali è un po' confuso e l'ormai insolvente Sequential spera di mettere all'asta ciò che resta del suo portafoglio di moda come parte di una vendita di liquidazione.

Il che spiega perché lunedì, il giorno prima del deposito, Sequential ha stretto un accordo con la famiglia Simpson che si è offerta di acquistare il marchio dell'ex cantante diventato imprenditore della moda fuori dalla bancarotta per $ 65 milioni, ha detto l'avvocato della società Joshua Brody al giudice che supervisiona il capitolo 11 caso a Wilmington, Delaware.

Non è chiaro come la "famiglia Simpson" sia riuscita ad accumulare 65 milioni di dollari o perché un marchio abbia un valore di cui un'intera generazione di americani non ha mai sentito parlare, ma è questo che crea un mercato.

Secondo Bloomberg, Sequential cercherà di ottenere un accordo definitivo nelle prossime settimane per fare in modo che la famiglia Simpson agisca come offerente stalking di cavalli alla prossima asta di liquidazione, ha detto Brody. Altri due partner attuali, Galaxy Active e Centric Brands, hanno anche accettato di fungere da offerenti principali per altri asset, stabilendo un prezzo minimo per i marchi che stanno cercando di acquistare.

Qualora un giudice dovesse approvare tali accordi, Galaxy Active farebbe un'offerta iniziale vincolante di 333 milioni di dollari per la cosiddetta Active Division; Centric Brands, che detiene una licenza a lungo termine per Joe's Jeans, offrirebbe 42 milioni di dollari per l'etichetta di denim e abbigliamento sportivo. Con gli offerenti di ancoraggio in atto, la società prevede quindi di organizzare un'asta per cercare di attirare investitori che offriranno di più per i marchi.

Nel frattempo, il giudice fallimentare John Dorsey ha dato alla società il permesso di prendere in prestito fino a $ 141 milioni per rifinanziare il debito senior e per aiutare a coprire i costi del caso del capitolo 11; la società tornerà nelle prossime settimane per prendere in prestito circa 9 milioni di dollari in più.

Secondo Bloomberg, Sequential ha un accordo di ristrutturazione con istituti di credito, comprese le affiliate di Apollo Global e KKR.

La società ha accusato il suo fallimento del calo delle entrate derivanti dagli accordi di licenza e dalla pandemia, iniziata lo scorso anno proprio mentre Sequential si stava preparando alla ristrutturazione. Nella sua petizione sul capitolo 11, la società ha elencato debiti di $ 435 milioni e attività di $ 443 milioni.