CEO di Coca-Cola: i consumatori “attenti ai costi” scambiano alcuni prodotti mentre l’inflazione morde

Nonostante l'amministrazione Biden affermi che "Bidenomics" ha dato il via a una rinascita economica e l' indice di fiducia dei consumatori del Conference Board per luglio è in aumento, i segnali cautelativi delle società suggeriscono che l'inflazione continua a schiacciare i portafogli della classe operaia. L'ultimo avvertimento arriva dal CEO di Coca-Cola, che ha evidenziato una tendenza dei consumatori a diventare più attenti al budget e passare a marchi del distributore meno costosi.

"In tutto il settore, i consumatori sono sempre più attenti ai costi . Cercano valore e fanno scorta di articoli in saldo ", ha detto mercoledì il CEO James Quincey agli investitori durante la chiamata sugli utili del secondo trimestre della società.

"Mentre guardiamo verso la seconda metà, il contesto inflazionistico globale sta influenzando i consumatori e la nostra attività in modo diverso in tutte le aree geografiche. Nei mercati sviluppati come il Nord America e l'Europa occidentale, l'inflazione sta iniziando a moderarsi e i mercati del lavoro rimangono forti. Le nostre elasticità continuano ad essere relativamente basso, tuttavia, abbiamo visto una certa disponibilità a passare a marchi del distributore in determinate categorie ", ha aggiunto Quincey.

Ha sottolineato il fenomeno del trade-down che si sta verificando in Europa e negli Stati Uniti con alcuni prodotti:

"A nostro avviso, è fortemente correlato alla forza dei marchi in qualsiasi categoria specifica. Quindi lo vediamo più in termini di bevande che si verificano in acqua e succhi piuttosto che in bevande analcoliche, e sicuramente meno quando si arriva alle cole ".

Coca-Cola ha anche annunciato che il suo ciclo biennale di aumento del prezzo delle bevande per combattere i costi elevati sta terminando nei mercati sviluppati come Stati Uniti ed Europa.

Indipendentemente dall'oscurità dei consumatori, la società ha alzato le sue prospettive per l'intero anno e ha riportato utili e ricavi per il secondo trimestre che hanno superato le stime di Wall Street.

Finora, la strategia di prezzo pluriennale di Coca-Cola non ha suscitato un contraccolpo significativo, ma i segnali di consumatori parsimoniosi e il calo degli scambi indicano che il punto di rottura si avvicina.

Diverse aziende, come la compagnia ferroviaria Union Pacific e la società di cartone per container Packaging Corp of America, hanno messo in guardia contro l'indebolimento della domanda dei consumatori.

Man mano che aumentano i venti contrari macroeconomici, le condizioni di credito si inaspriscono per i consumatori e i pagamenti del debito degli studenti ricominciano tra poco più di un mese, la forte narrativa dei consumatori potrebbe vacillare verso la fine dell'anno. Dopotutto, abbiamo già riferito che alcuni consumatori stanno passando da Walmart a Dollar Tree .