Budget che allungano l’inflazione per gli americani mentre ripensano all’acquisto delle vacanze

Quella che sembrava una vittoria per i lavoratori all'inizio dell'anno, con l'aumento dei salari, si è rivelata un altro colpo dopo aver tenuto conto dell'inflazione. I salari reali sono negativi durante l'anno e questo sta influenzando il modo in cui i consumatori trascorrono le festività natalizie.

La fiducia dei consumatori è diminuita poiché i salari reali sono negativi sull'anno in quanto i prezzi al consumo a ottobre sono aumentati del 6,2% YoY, molto più alti del +5,9% YoY previsto e in accelerazione dal 5,4% YoY di settembre; quella era la stampa più alta dal 1990…

L'inflazione in queste festività natalizie sarà senza dubbio un argomento a tavola. I rivenditori stanno spingendo i costi sui consumatori nel tentativo di preservare i margini. L'aumento dei costi delle materie prime (compresi i prezzi dei generi alimentari alti da dieci anni ), catene di approvvigionamento ingarbugliate, costi di trasporto più elevati, carenza di manodopera hanno consentito sconti inferiori.

L'atteggiamento di acquisto per i grandi acquisti è completamente crollato (a causa delle preoccupazioni sui prezzi)

Nonostante il sentimento dei consumatori sia sceso ai minimi del COVID, un nuovo sondaggio Deloitte mostra che gli acquirenti delle vacanze stanno ora pianificando di spendere più di quanto previsto a settembre.

Deloitte prevede che le vendite delle festività potrebbero aumentare dal 7% al 9% quest'anno.

Notiamo che la proiezione di Deloitte è nominale e quindi potrebbe semplicemente riflettere prezzi più alti degli stessi beni, al contrario di un sentimento più positivo che riflette la fiducia che spinge gli americani a "comprare di più".

Abbastanza sicuro:

Dei 1.200 intervistati (sondati tra il 21 ottobre e il 25 ottobre), il 41% ha affermato che la ragione per espandere i propri budget per le vacanze era l'aumento dei prezzi. È in aumento rispetto al 27% di chi ha detto lo stesso l'anno scorso.

Finora, i consumatori stanno sopportando aumenti dei prezzi poiché BofA prevede un aumento della spesa superiore al consenso in ottobre.

Il sondaggio ha mostrato che circa il 63% dei consumatori ha sperimentato una situazione di esaurimento delle scorte, il che significa che particolari regali che stavano cercando di acquistare non erano disponibili a causa di problemi della catena di approvvigionamento.

Come faranno gli americani a permettersi questo aumento degli acquisti? Semplice, come hanno sempre fatto, le carte di credito. E quella spesa sta già aumentando mentre l'inflazione divora i redditi e i risparmi effettivi. E infatti, dopo essere diminuito per 2 mesi consecutivi, il debito della carta di credito è salito di poco meno di $ 10 miliardi – il secondo più alto quest'anno – e ha spinto il credito rotativo totale in essere di oltre $ 1 trilione per la prima volta da aprile 2020.

Quindi la Federal Reserve si trova in una situazione in cui deve schiacciare l'aumento dell'inflazione adeguando di conseguenza la politica monetaria (ma ha una paura mortale delle conseguenze economiche e di mercato di tale azione). L'incapacità di ridurre e aumentare i tassi di interesse per combattere l'inflazione causerà ancora più malcontento tra i consumatori che potrebbero fare uno sciopero degli acquisti perché a malapena possono permettersi riparo, cibo ed energia.