Bud Light offre una confezione da 18 dollari da 2,99 dollari

Bud Light offre un enorme sconto per il fine settimana del Memorial Day: $ 2,99 per una confezione da 18 di Bud Light o Budweiser, portando il prezzo per lattina a pochi centesimi. Questa strategia di prezzo aggressiva è un tentativo da parte del produttore di birra di stimolare la domanda poiché un boicottaggio in corso intacca le vendite per la sesta settimana consecutiva .

Il gestore di Twitter Ramp Capital sabato ha notato la promozione che recita: "Facile da godersi il fine settimana del Memorial Day … Ottieni fino a $ 15 indietro tramite sconto sull'acquisto di una (1) Budweiser, Bud Light, Budweiser Select o Budweiser Selection 55' Confezione da 15 o più grande."

Al lordo delle imposte più lo sconto, una confezione da 18 di birra costa circa 17 centesimi a lattina. Ramp Capital ha dichiarato: "17 centesimi per birra costano meno dell'acqua".

Lo sconto segue la disastrosa collaborazione di Anheuser-Busch con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, che ha scatenato il boicottaggio dei conservatori. Poi, quando Anheuser-Busch ha ritirato il sostegno di Mulvaney, ha scatenato un boicottaggio tra la comunità trans.

Secondo Fox News , citando nuovi dati dalla pubblicazione commerciale Beer Business Daily, i volumi di vendita di Bud Light per la settimana terminata il 13 maggio sono crollati del 28,4%, dopo un calo del 27,7% della settimana precedente.

Il boicottaggio non si è limitato solo a Bud Light. Altri prodotti Anheuser-Busch, come Budweiser Red, hanno registrato un calo del 14,9% per quella settimana e Michelob Ultra è sceso del 6,8%.

Il rovescio della medaglia, Business Daily ha affermato che i bevitori di birra gravitano attorno ai concorrenti di Bud Light, facendo aumentare le vendite di Coors Light del 16,9% e Miller Lite del 15,1%.

Gli analisti di Beer Business Daily hanno sottolineato che è probabile che durante l'estate siano previsti ulteriori sconti, poiché le vendite di Bud Light e Budweiser sono in calo e i grossisti si ritrovano con scorte in aumento a causa della scarsa domanda.

"Questa potrebbe essere un'estate promozionale come non si vedeva da dopo l'uragano Katrina nel 2005, dove c'erano così tante scorte di birra nel commercio che ha avviato la guerra dei prezzi di tutte le guerre dei prezzi", ha detto Beer Business Daily.

Dopo la promozione di Bud Light con Mulvaney su TikTok e il conseguente boicottaggio, gli investitori hanno penalizzato Anheuser-Busch con una perdita di 19 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato.

L'errore di marketing di Bud Light non finirà presto. E lungo la strada, altre aziende come Target e North Face devono ancora imparare da Bud Light.