Jaguar inizia la ricerca di una nuova agenzia pubblicitaria dopo il disastro di Woke

Cinque mesi dopo che Jaguar Land Rover (JLR) si è effettivamente "Bud Light'd " con una campagna sui social media, secondo quanto riferito dai media britannici, la casa automobilistica britannica sta recidendo i legami con la sua agenzia pubblicitaria.

Ma perché adesso, sei mesi dopo? La reazione negativa al suo controverso rebranding si è verificata lo scorso autunno, ma all'epoca il dirigente dell'azienda aveva difeso pubblicamente l'annuncio imbarazzante.

Il Telegraph ha riferito per la prima volta che JLR stava recidendo i legami con la sua agenzia pubblicitaria, Accenture Song, dopo il disastro del marketing del 19 novembre.

Non copiare nulla. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) 19 novembre 2024

Elon Musk ha chiesto a JLR: "Vendi automobili?"

Vendi auto?

– gorklon ruggine (@elonmusk) 19 novembre 2024

Nel 2021, Accenture Song ha unito le forze con Spark44, la joint venture cliente-agenzia di JLR, per creare un nuovo approccio di marketing per il passaggio di JLR a un business di lusso moderno e incentrato sull'elettricità.

Ma l’errore di marketing di JLR è stato semplicemente una ripetizione dell’attivismo trans di Bud Light e una lezione per le aziende di non ammassare le loro squadre con attivisti svegli.

Proprio come la disastrosa incursione di Bud Light nella politica dell'identità, JLR è caduto nella stessa trappola. Ora, il marchio sta pagando il prezzo dell’aggravarsi del calo delle vendite pluriennale.

Alcuni giorni dopo il lancio dell'annuncio e lo scoppio della reazione negativa, il capo della Jaguar Rawdon Glover ha affermato che il "messaggio previsto" dell'annuncio era andato perso in "untripudio di intolleranza " sulle piattaforme dei social media e ha respinto l'idea che il video fosse stato risvegliato.

"Se giochiamo come fanno tutti gli altri, finiremo per soffocare. Quindi non dovremmo presentarci come un marchio automobilistico", ha affermato Glover. Su LinkedIn il dirigente promuove ancora i suoi pronomi…

A differenza di JLR, il team pubblicitario di Volvo leggeva la stanza . Percependo che la Finestra di Overton si era spostata dal wakeismo di estrema sinistra verso temi di famiglia, tradizione e stabilità, hanno pubblicato questo…

Volvo ha pubblicato un annuncio di 3 minuti e 46 secondi su Instagram, girato da Hoyte Van Hoytema, il direttore della fotografia di Interstellar e Oppenheimer.

Va contro ogni singola regola a cui puoi pensare come guida sociale. Lunghezza. Formato. Sovraprodotto.

Lo diceva ogni commento sotto l'annuncio… pic.twitter.com/wkmghuP4ye

— Guillaume Huin (@HuinGuillaume) 21 novembre 2024

Rivisitando la domanda precedente: perché JLR ha aspettato sei mesi per iniziare a cercare una nuova agenzia pubblicitaria?

È stato a causa del calo delle vendite o forse della pressione legata alle tariffe? Forse non sapremo mai tutta la storia, ma ciò che è chiaro è questo: il marketing sveglio è morto. Le aziende vedono il laureato dai capelli viola come una responsabilità crescente piuttosto che una risorsa.

Perché Aston Martin lo capisce?

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